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关于开展直邮广告策划设计大赛活动的通知

省广告协会会员单位、广告公司,各市广告协会会员单位、广告公司,省直邮协会会员单位:
    为充分发挥直邮广告在广告传播中的作用,提高直邮广告的策划、创意和设计水平,扩大直邮广告的影响力,使直邮更好地服务社会和经济发展,江苏省广告协会、江苏省直邮协会决定联合开展直邮营销策划设计大赛活动。现将相关事项通知如下:
一、比赛主题:“策划,让直邮广告更有效”。
二、组织单位:江苏省广告协会、江苏省直邮协会联合主办。
三、参赛对象:
1、各会员单位;
2、各广告公司、平面设计公司、咨询策划公司;
3、平面设计专业相关院校;
4、从事直邮相关的策划、设计、印刷制作的个人以及组织。
四、参赛内容:
    各参赛单位根据组委会指定的策略单(详见附件2),只能选择一家企业,并根据企业的诉求和传播目的,提交直邮营销策划方案和平面设计方案。参赛作品形式、评比标准及要求详见附件1。
五、参赛时间:
     2011年8月1日至2011年10月20日止。
六、奖项设置:
(一)营销策划设计大奖:
金奖一名,奖励人民币5000元及证书
银奖三名,各奖励人民币3000元及证书
铜奖六名,各奖励人民币1000元及证书
优秀奖十名,颁发证书及精美礼品一份。
(二)单项奖:
营销策划单项奖,二名,奖励人民币2000元及证书;
平面设计单项奖,二名,奖励人民币2000元及证书;
企业采用单项奖,五名,奖励人民币2000元及证书。
营销策划设计大奖和单项奖可以兼得。
七、作品征集方式:
1、网络参赛:参赛作品电子文档发送至jszyxh@js11183.com;
2、邮寄参赛:平面设计彩色打印稿一份连同参赛作品CD光盘一并寄送至比赛活动办公室;
3、 参赛投稿截止时间为2011年10月20日,时间以收到电子邮件或收寄日戳为准。
九、评选与表彰:
1、本次比赛由主办单位邀请专家组成评审委员会。
2、评审委员会本着注重实用性、艺术性、公正公平的原则,从创意、设计、文案及整体效果各角度进行评选。
3、获奖作品的获奖证书加盖主办单位公章。
4、获奖名单将在报纸及江苏省直邮协会网站(http://www.cndma.org/jszy/)公布,同时将电话通知获奖单位或个人。
5、各项现金奖均为税前金额,主办方按国家相关法规规定代扣代缴个人所得税。
6、大赛组委会办公室设在江苏省直邮协会秘书处。通讯地址:江苏省南京市广州路101号广海大厦B座8楼,邮政编码:210066。联系人:吉华,赵友才;电话:025-83117090,83631465。

 

附件:

1、参赛作品形式、评比标准及要求;
2、直邮广告策划设计大赛策略单。

二〇一一年七月二十八日

附件1:
参赛作品形式、评比标准及要求
一、参赛作品形式及评奖标准:
(一)直邮营销策划方案:
1、参赛作品组成:①直邮营销方案说明,包含方案概述;需求分析;三个月营销期的活动内容、衔接方式、信息叠加方式、多渠道推进步骤;费用预算及效果预测。②方案自我点评。
2、具体要求:①直邮营销方案要求在3000字以内。②提交WORD格式文件光盘,光盘内每个作品文件名必须用汉字命名。③盘盒、盘芯必须逐一标明报送单位或作者姓名。
3、评奖标准:①直邮营销方案策划创意新颖、实施便利、效果显著,对解决相关企业营销困惑有帮助。②营销方案创新性强,具有领先性、独到性。③营销方案语言表述准确、精炼、逻辑清楚。
(二)平面设计方案:
1、设计作品组成:①企业(产品)形象设计稿。②直邮载体(明信片、邮简式、信封及内件等外形和内页)设计稿。③设计说明。
2、具体要求:①设计作品文件须刻录在光盘上,存储格式为jpg,不得低于300像素,CMYK、RGB格式各一份,5MB以下,文件名称为“作品名称+RGB或CMYK”,作品名称用汉字命名,需与参赛表中的名称保持一致,并将作品尺寸至少设置为500mm×400mm。平面设计作品形式、表现手法不限,力求新颖、实用。②设计作品设系列(限三幅以上,含三幅)。③盘盒、盘芯必须逐一标明报送单位或作者姓名。
3、评奖标准:①能把握平面广告和直邮设计的基本特征。②创意独特、主题明确。③设计文案信息传递清晰准确,诉求准确、说服力强。④市场实效性强。
(三)上述直邮营销策划和平面设计方案均达到评奖标准的分获相应等级的营销策划大奖,其中一项达到评定标准的获单项奖,被企业采用的另获“企业采用奖”。
二、参赛作品要求:
1、参赛作品必须符合国家有关规定,非直邮作品不得参评。
2、参赛作品必须是参赛者原创作品,不侵犯任何第三方的知识产权或其他权利,凡参赛作品涉及的版权、肖像权等法律纠纷责任由参赛人自负,并将取消其参赛、入围与获奖资格,收回奖金、奖品。
3、参赛作品请作者自留底稿,来稿恕不退还。本次大赛不对参赛者收取任何费用。
4、主办单位对所有获奖参赛作品拥有推广、宣传等权利。如参赛作品被企业选中商业利用,主办单位和使用企业将与参赛者协商,取得参赛者的使用授权,并给予适当奖励。
5、为保证获奖作品的质量,主办单位保留对部分奖项空缺的权利。
6、参赛者应在全面了解并接受本文及相关附件的情况下参与本次大奖赛活动;任何提交参赛作品者,视同全面了解、接受本文及相关附件并受其约束。

 


附件2:
直邮广告策划设计大赛策略单

策略单:001


命题单位

中国银行江苏省分行

产品名称

中行睡眠卡激活方案

广告主题

睡眠卡激活

传播目的

通过广告,调动客户积极性,能长期使用中行信用卡

企业/产品简介

银行在发信用卡后,客户拿了信用卡后却不去使用,更不循环授信,有的人只是用来取现,信用卡的活用率太低,银行的盈利性挑战随之加大。

目标消费群

睡眠卡客户

主要竞争者

市面上其他银行的信用卡

命题类别

1、直邮广告策划文案

2、直邮广告设计稿件

3、直邮运作方案

命题单位官方网站

http://www.bocjs.com


策略单:002


命题单位

江苏联通

产品名称

联通116114 预定服务

广告主题

116114预定服务 一号定天下

品牌调性

优质服务,方便快捷

传播目的

提高联通116114预定品牌知名度,推广定机票、定酒店商旅服务功能

企业/产品简介

116114预定服务是中国联通116114基于语音、短信平台,为用户量身打造的信息产品。用户可通过拨打116114预定机票、酒店、商品,除可获得一条龙的售前售后服务,商旅用户还可享受航班起降信息时时报、接机提醒等服务,还有丰富商旅资讯及出行信息外,更有代金券、交通意外险等大礼相送。

目标消费群

商务人群(有机票、酒店、商品预定等需求的用户)

主要竞争者

电信118114、移动12580

命题类别

1、直邮广告策划文案

2、直邮广告设计稿件

3、直邮运作方案

命题单位官方网站

http://www.10010js.com


策略单:003


命题单位

东风悦达·起亚汽车有限公司

产品名称

销售促进

广告主题

老带新的销售促进活动

传播目的

通过直邮寄递,增加客户互动,固化客户群体同时,促进新车销售

企业/产品简介

东风悦达起亚汽车有限公司系由东风汽车公司、江苏悦达投资股份有限公司、韩国起亚自动车株式会社共同组建的中外合资轿车制造企业。主产品SOUL、Forte福瑞迪、赛拉图/赛拉图欧风、RIO锐欧、狮跑、嘉华、远舰系列车型均引自韩国起亚,近年来不断推出新车型,企业发展迅速,2011年目标实现销售45万辆,进入行业前十。

目标消费群

历年DYK新老客户

主要竞争者

其他汽车生产销售厂家

命题类别

1、直邮广告策划文案

2、直邮广告设计稿件

3、直邮运作方案

命题单位官方网站

http://www.dyk.com.cn


策略单:004


命题单位

江苏翠佛堂珠宝有限公司

产品名称

翡翠、和田玉

广告主题

不是好玉,不入翠佛堂

品牌调性

雅、有品质、创造性

传播目的

通过品牌传播建立与新客户(首次购买玉石经验)的信任感

企业/产品简介

石之美者,为玉。玉之美者,翠佛堂。玉,为大自然之精诚杰作,更为人世间之美好向往。作为卓越品质与非凡工艺的玉石业界典范,翠佛堂自创办之始,便以“只做好玉”为企业信念,专注于“雅致生活”的玉石文化全面推广。无论是严苛的原料选择、精湛的工艺制作、细腻入微的门店管理、还是体验式的专属服务,翠佛堂始终信守承诺,以专注、诚恳的态度将最佳的原料、最精的设计、最好的祝福呈现于您。今天,翠佛堂在全国拥有近百家连锁经营店,遍布香港、上海、南京、深圳等城市。目前已成为国内产量最大的玉石品牌之一。

目标消费群

中高端人群,平均客单价7000-10000元

主要竞争者

个体玉石零售商、综合珠宝零售商

命题类别

1、直邮广告策划文案
2、直邮广告设计稿件
3、直邮运作方案

命题单位官方网站

www.hersjade.com


策略单:005


命题单位

爱伦国际艺术教育机构

产品名称

少儿艺术、艺考培训直邮宣传方案

广告主题

品牌推广,特色培训

传播目的

让更多的有意向提升自身艺术技能的少儿了解爱伦国际,尝试并接受爱伦国际的艺术培训。

企业/产品简介

爱伦国际艺术教育机构是一个面向全国的连锁型艺术培训机构,师资力量均来自于国内外知名的艺术院校。如美国旧金山音乐学院、纽约流行音乐学院等七所艺术院校,国内知名的院校有:北京电影学院、上海音乐学院、南京艺术学院、南京师范大学、南京大学、江苏省戏剧学校。
爱伦国际艺术教育机构的教学面积为2800㎡,设有多间综合教室、音乐制作录音室、摄影室、钢琴教室、美术教室、舞蹈房、化妆教室、高档休闲室,以及能容纳800人的小剧场,另有:餐厅、住宿、交通车、停车场等配套服务设施。常年培训专业有:音乐、舞蹈、影视编导及表演、美术、摄影、化妆等课程。
培训的对象:1.全国暨江苏省内高中以上准备参加艺术类高考的学生。2.对社会上的少儿、小学生、中学生、成人对艺术方面有需求的人员进行业余培训。

目标消费群

5-15岁对艺术感兴趣的少儿,中、高考艺考类学生

主要竞争者

社会艺术培训机构

命题类别

1、直邮广告策划文案
2、直邮广告设计稿件
3、直邮运作方案

建议列入事项

可针对沪、宁、杭地区、艺术类幼儿园、艺校学生。

命题单位官方网站

http://www.allenart-edu.com/contact.asp

 
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